Le marketing de contenu, ou content marketing, se distingue avant tout par la stratégie de communication mise en œuvre. Une stratégie marketing réussie ne peut pas uniquement porter sur le placement publicitaire, il convient également de mettre à disposition un contenu pertinent et de qualité, qui suscite l’intérêt du groupe cible et des prospects.
Le contenu doit présenter au moins certaines des caractéristiques suivantes :
Avoir une valeur informative
Être de bon conseil
Adopter un caractère distrayant
Comporter des traits émotionnels
La discipline du content marketing ne comprend pas seulement des articles ou des textes, mais tous les contenus médiatiques. Cela englobe donc également les images, les vidéos, les graphiques, les données audio, les études et les questionnaires. Pour cela, il est judicieux d’avoir recours à plusieurs canaux de communication comme les blogs d’entreprise ou les réseaux sociaux, par exemple.
A qui s'adresse le content marketing ou marketing de contenu ?
Le marketing de contenu est digne d’intérêt pour une grande variété d’entreprises et de marques, ce qui s’explique notamment par le fait qu’il n’existe pratiquement aucune limite pour le contenu diffusé. Ainsi, des types de contenu des plus différents peuvent être utilisés en content marketing, comme par exemple :
Contributions de blog
Article de conseil
Interviews
Infographies
Mode d’emploi
Critiques
Etudes
Sondages
E-books
Logiciel
Jeux
Comment mettre en place une stratégie de content marketing ?
Même si les campagnes de content marketing et leurs objectifs diffèrent plus ou moins les unes des autres, un modèle de procédure de base pour leur mise en œuvre opérationnelle est bon à connaître. Cinq phases successives sont d’une importance capitale, à savoir les phases d’analyse, de conception, de production, de diffusion et d’évaluation.
Commencez par analyser
Le marketing de contenu commence toujours par une analyse complète. D’une part, un regard est porté sur la situation initiale, d’autre part, un regard est porté sur les objectifs à poursuivre avec le projet.
Concevoir un content marketing
Une fois l’analyse terminée, le concept de base du projet de contenu peut être élaboré. Les tâches suivantes sont abordées:
Développement d’idées
Attribution du contenu (utilisation, format, type de média, etc.)
Préparation du contenu pour la cible (content mapping)
Priorisation
Création d’ébauches en tenant compte du contenu et de l’expérience utilisateur
Création d’un plan éditorial
Préparation de briefings pour les contenus
Produire son content marketing
Vient ensuite le processus de production dans lequel le contenu à promouvoir est créé et préparé en vue de sa publication :
Création du contenu
Vérification et diffusion du contenu
Création de pages d’atterrissage appropriées
Mise en place de moyens de suivi
Dernière étape : la diffusion de son content marketing
Phase du processus où le content marketing porte sur tous les sous-domaines associés à la publication et à la diffusion du contenu .